|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
- c) ?; L6 U# w; B) F$ W2 n- k$ a6 K! S1 n, ]& I$ `2 l, I
* Q4 Z, t) ~+ d: G8 A6 C3 |1 K& M作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
) ^, Q- ?7 m% X# ?; q$ Q8 s
+ o1 {* V8 a5 ^有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
0 z8 K& p! H! L0 L8 Z" B
, k0 U; ^$ {" A$ ?- u9 n8 p然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。6 _) B, x" i9 f. L- _
* P8 |& M5 c7 ]! P6 \8 m2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
+ ^( E0 P' P# `& h$ n' Q5 o9 o5 c( X! }9 X& u, j9 q
从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。- ]( x/ e' B# h* j
r2 l! y G p4 J5 q! c相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。0 [" c+ y1 s" F3 H+ p( Z* a
( ], Y& z! ~6 g3 F! i
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
9 Y' q- b# L7 A& _( j* I) R5 c' q5 g' D
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
5 N/ P- l& h: X+ s* Y3 N; u9 F0 `$ t9 ]4 F0 l
李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
" B+ j! |: v4 J5 y0 R0 A) U2 \% x
- T$ F+ Z3 T8 Y- n/ \+ I$ D
2 Z7 b t0 q0 [1 ^- _
3 J+ N3 [3 g! o
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
