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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。# R# b1 I, y% B8 U2 `! ]0 Q
& r6 v! d' y4 |9 m0 s! l但现在，这种统治要改变了。
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" ^; w$ }6 X- J" b7 S- N8 h前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。0 u! S5 Z( r* _9 w/ l0 ~
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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3 a( B1 d) j& \8 v' i0 o# L2 {( p甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。' w3 M, s5 w0 A5 G3 c4 P
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。6 I/ K1 a! R- ]* p$ M+ ]/ p6 J
2 n8 E: U0 z9 M这件事，不仅仅是美国的事" F$ l, K4 z' w o9 I
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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译文：5 u$ m5 V; j. J8 S
/ ^: G# L; G) L欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。6 q+ i) G- j+ o1 l
: ~( B; d; G( Z" _# p# P% B% [4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。+ M. V* Y: J( F7 S5 T, h1 r
/ Q* T, |' v2 h+ z1 A b* j而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。/ J4 d4 m- P; [- v) x3 @5 |% K& a: h
+ V( Y; X8 D& |% D+ t相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！1 |8 D4 [# b+ f0 R n8 t5 u8 c
: i# @7 L& f2 _据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！! v" m) T6 P$ D5 c& G
+ ?+ O7 Q& B$ }0 B+ {$ e那中国会不会上涨？8 p+ ?$ E7 {/ I2 M3 w# |1 |2 ]
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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+ p8 e7 `7 _; K# k9 k4 Q1 e这是个不小的问题：% n) ?9 M& i9 J' s% M- k* [
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；. P( L; ^# u6 S R+ C
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。 M% X: `6 ~( k* l
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易0 `& r7 R4 J% k4 B4 g/ ]: Y) z: s2 O
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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: z7 a5 c0 I9 Y' ?: @2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。' z" k5 t( w |" t ~. d$ b d* ]! w
/ f( V0 X, p. j. e0 g结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事3 K" J; a! }6 ]9 t" u
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。 q; Y+ }$ n" Z+ s/ `4 Y$ {
$ _/ D5 J) C4 b# d一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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5 e2 @2 @* B% X% [: d9 q所以——0 x8 W+ g1 E+ @2 C9 S5 |
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。9 L: s) U% I* X, P; \/ {
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
