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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。+ d% [2 _: _ f
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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$ Y. a0 M+ U& b9 H4 s4 `有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。( {' P6 c) _& C$ f$ h) y5 c) [7 t: _
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。9 ~, D$ B* ]" P+ M" Y3 ?
0 m& }. }1 v* i/ p1 C% [9 H' L2 L这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
, V3 \" A7 b8 A华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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$ U% f1 \' [( U& m你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？1 Q- T* v, I4 d( _6 G
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。! W% h2 D1 X g5 Q9 w3 x0 m7 N- y
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它家有三大系列：7 ?8 l6 s4 f+ _
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Find：高端旗舰0 @. w- p- ?/ T. P! _6 \* v
9 I; Z. X& e; j0 T. QReno：潮流拍照( |6 L% a* z; T; Q! `$ c
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。- z, h- A& y! ^/ G3 j
! S+ k2 z9 Q2 TOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？/ ?) ?- ~' j. {
L" U$ A) }( f+ U3 W/ z💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
; l; b. d, w' V5 P a1 G你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。6 N) W) D" g4 t' x _" V1 D7 f
- o& |, T" ]+ y! _' ?它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。7 m$ n$ o! F( w" _6 ~8 R" M2 e
5 m/ s2 s- h6 ~2 v2 bOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。 e0 U! ?; M3 K( O) ^6 |# ^8 _1 p
L% k" B9 U0 a5 q) A" ?不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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; V5 O6 t6 ?" N7 c5 d* \! X5 S7 e% U再说回OPPO冲高端这件事。
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; e- O4 T. D' LFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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0 A$ T9 v; ~9 O但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。: b3 e; o$ W! f* g
4 h7 x3 l( M, w2 C上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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4 W$ |; Z/ X, \5 S国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。, y# ]6 R6 A' g+ N
& a ^* Q" s3 ^. L$ ~* [这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；, X5 U/ _7 R6 V6 y9 N! q
' r; p4 ^& P7 {4 ?! |东南亚市场份额稳居前三；0 \5 z& _( o4 `; T3 m! Z/ I4 w5 l
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。4 D# q h0 G0 Q U' k, O( z4 b
: Z$ ^& y8 x+ |8 f- L! g& C, H# \+ f可惜海外也不是净土。+ y3 X: l2 C( _4 g ?
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。8 e9 a/ M3 e+ t Z( Q
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。) r. I& K1 }. z% F
8 B- v; K/ q; ]! w% }/ u# o比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。$ R! m8 ? z1 {' W/ @
1 t8 F' {+ \. j1 I但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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: |( q( a* X5 b5 POPPO现在的处境挺微妙的：
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& H" ] f A! ~& s1 b国内被卷怕了，产品线混战；
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4 s% `8 h7 a) b* C1 `3 h高端冲不动，低端又回不去；$ ^& l! h& k1 Z4 i, j9 L: u1 v6 n
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出海有希望，但对手太强；
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% O( C9 y8 A& P8 ^; C8 p5 }芯片梦破灭，自研底气不足。, E- O# }/ z) K! x% D+ _1 S8 H
, F& w. L1 Q5 ]# H说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
