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曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。
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# ?. M6 F8 ` T: ]1 G, E) }; |Forever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
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: L# _) C, }9 |( w3 B后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。; p* F s. \0 _
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原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。0 |2 x9 V( T- e+ ]$ y
* R2 ^( h; ]6 a0 t: ~虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。# H9 J0 Y/ x9 ^9 d& ~- s4 g
; r" \7 q, g+ H) R' d第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。* i+ e/ O( T) D3 K3 g1 Q
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2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。. M5 b _ |* @# v0 g4 K4 [# w" F1 o
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2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。5 u0 h i, q( @7 Q3 F
2 g+ A( x. Z9 G# ]9 a3 TForever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。' y' i$ K; b/ t7 f8 O8 w
7 X9 e, a- v& g2 K# Y g& E2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
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但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。' j: v" y7 U* P5 @* G& B% ?5 r" c
6 |. G" Z: M# d0 K$ ~3 lForever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。9 I' D6 e2 D* p% Z' U
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发表于 2025-3-9 10:48
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