Temu出海碰壁：各国监管加强，拼多多的海外路有多难？

资讯版

拼多多旗下的跨境电商平台Temu，在海外的路走得并不顺利。最近，Temu在越南的业务被叫停了！原因是没赶上越南规定的11月底注册截止日期，导致越南工贸部要求暂停运营，直到完成注册手续。

不仅是Temu，Shein也被暂停了越南业务。Temu官网甚至都删掉了越南语选项，直接挂出声明：“我们正在配合越南工贸部完成注册。”越南这次大动作源自刚通过的一项税法修正案，明确针对跨境电商和数字平台，影响范围可不小。
8 `' M* k2 S( M* i
! r  }- k. O/ O% H6 _新税法里亮点多多：  
1. 所有电商平台需要帮卖家代扣代缴税款；  
7 M# l3 f( a: m' Y/ i/ a1 _: _2. 平台和卖家都得在越南注册、申报和缴税；  
* |0 i9 X2 G6 k$ t3. 增值税直接从8%提到10%；  
" b9 W/ P- x6 X4 a/ U5 {" D4. 取消小额商品免税政策。  
) Z! ^8 a; d' K- P
* @; ~# v" U& U6 v  T6 D这些新规直接堵住了跨境电商的税收漏洞。像Shein、Temu这种主打低价的小额商品，未来在越南的日子恐怕更难了。

4 |' F8 J: Y' Y* t印尼政府要求苹果和谷歌屏蔽Temu app，理由是“保护本地小商家”。德国消费者保护协会也发出警告，称Temu存在欺骗行为。而在欧盟，Temu因为涉嫌销售非法商品被监管机构盯上，甚至可能被罚全球营业额的6%！另外，欧盟计划取消150欧元以下商品的免税政策，这无疑是给Temu泼了更大的一盆冷水。
: _/ f& {- U4 \# X+ n
: n5 U9 O2 x3 _0 _除了监管问题，Temu还和同行Shein打起了官司。可以说，Temu的海外之路是一片荆棘。
" J; q& A' l7 X: T4 _: b# ~& b
尽管国内电商市场已趋于饱和，但拼多多、阿里等巨头仍将目光投向海外。Temu的运营模式沿用了拼多多的“低价+补贴”套路，靠着价格优势迅速扩展，目前已覆盖89个国家和地区。其最新推出的半托管模式，也是在尝试吸引更多卖家入驻。

7 t8 j" Q2 P+ l2 E6 X0 {) m8 U不过，Temu是否能撼动亚马逊的地位，还有待时间验证。眼下，它需要面对的，是海外市场的监管压力、本地商家的敌视，以及同行之间的激烈竞争。  
4 Y0 p+ l8 R5 L. O0 a  Q8 T5 \
拼多多今年前三季度财报显示，收入和净利润均超过去年全年，日净利润超过3亿人民币！虽然Temu的数据没披露，但贡献肯定不小。Temu想在海外闯出一片天，还得有更长远的规划和更强的应对能力。
! Z5 R5 t; Z: L) ^8 _: [

% T# L! U3 R- v5 S& N% l8 {. l$ ^

旅行家

说实话，Temu走出去这条路确实不容易。 国内市场饱和，巨头们要找增量市场，海外就是必争之地，但国外环境跟国内完全不一样。